Preferanseundersøkelser

Preferanseundersøkelser er forskningsmetoder som har som formål å kartlegge og kvantifisere hvordan personer verdsetter ulike attributter ved produkter, tjenester eller politikk. Hensikten er å måle relative betydninger og avveininger mellom egenskaper, slik at beslutningstakere kan forutsi valg og prioriteringer under ulike scenarier.

De vanligste metodene inkluderer conjoint-analyse, diskrete valg-eksperimenter (DCE) og beste-verste-skalaer (BVS), samt rating eller rangering. Grunnleggende begreper er attributter, nivåer og nytteverdi (part-worths). Begrepet uttalte preferanser brukes ofte ved spørreundersøkelser, mens avslørte preferanser refererer til faktisk atferd i markedet.

I en diskret valg-eksperiment presenteres respondenter for sett av alternativer beskrevet av attributter og nivåer, og de velger det foretrukne alternativet. Data analyseres vanligvis med logit- eller blandet-logit-modeller for å estimere nyttefunksjonen og markedsandeler.

Design bør velge relevante attributter og realistiske nivåer, og bruke en effektiv eksperimentell design for å få identifikasjon med færrest mulig spørsmål. Viktige vurderinger inkluderer prøvestørrelse, kognitiv belastning og etiske hensyn ved å unngå villedning eller press.

Anvendelser finnes innen markedsforskning og produktutvikling, helseøkonomi og behandlingspreferanser, transport og miljøpolitikk, samt offentlig sektor for tjenesteutforming og pris- eller politikkvurdering. Begrensninger inkluderer hypotetisk bias, kognitiv belastning og krav til avansert analyse. Resultatene bør tolkes i lys av modellantakelser og kontekst.