Pakkausvalinnat

Pakkausvalinnat tarkoittavat prosessia, jossa yritys valitsee tuotteen pakkaukselle materiaalit, muodon ja toimitusjärjestelyt ottaen huomioon suojauksen, säilyvyyden, käytettävyyden sekä ympäristö- ja kustannustekijät. Päätökset syntyvät tuotteen ominaisuuksien, jakelukanavien ja markkinoinnin kautta sekä lainsäädännön asettamien vaatimusten perusteella.

Keskeisiä tekijöitä ovat tuotteen luonne ja ominaisuudet (koko, paino, haurastuvuus, herkästi pilaantuva luonnontuotteen tarve), säilytys- ja kuljetusolosuhteet, jakelumatkat sekä loppukäyttäjän käyttötarkoitus. Myös kustannukset, tuotteelle asetetut aikataulut sekä brändin viestintä vaikuttavat ratkaisuun. Materiaalivalinnoissa huomioidaan kierrätettävyys, esteettömyys, yhteensopivuus tuotteen kanssa sekä mahdolliset yhteensopivuudet pakkausprosessin kanssa. Yleisimmät materiaalit ovat paperi/pahvi, muovi, lasi ja metallit, ja näiden välillä tehdään trade-offeja esimerkiksi suojauskyvyn, painon ja tilansäästön osalta.

Pakkaustyypit voidaan jakaa primaariseen pakkaamiseen, joka on suoraan tuotteen kanssa kontaktissa, sekundaariseen pakkaamiseen sekä kolmannen tason logistiseen pakkaamiseen. Pakkaussuunnittelussa kiinnitetään huomiota käytännöllisyyteen, turvallisuuteen, helppoon avaukseen ja kierrätykseen sekä mahdollisesti modulaarisuuteen ja kiertotalouteen soveltuvuuteen.

Sääntely ja standardit vaikuttavat valintoihin; erityisesti EU:n pakkaus- ja pakkausjäte-ohjeistukset sekä merkintävaatimukset. Ympäristövaikutukset arvioidaan usein elinkaariarvioinnin avulla. Pakkausvalinnat vaikuttavat tuotteen kustannuksiin, logistiikkaan, myynti- ja turvallisuusominaisuuksiin sekä brändin arvoon.