PRtoiminnassa
PRtoiminta tarkoittaa julkisten suhteiden toimintaa ja käytäntöjä, joiden tavoitteena on vaikuttaa yleisön käsitykseen organisaatiosta, edistää sen mainetta sekä kehittää suhteita sidosryhmiin. Se kattaa suunnittelun, toteutuksen ja arvion, käyttäen sekä perinteisiä että digitaalisen median keinoja.
Keskeisiä osa-alueita ovat tiedotus- ja mediansuhteet, sidosryhmäviestintä, sisäinen viestintä, kriisiviestintä, tapahtumatuotanto, sponsorointi sekä yhteiskuntavastuu (CSR) ja
Toimijoita ovat organisaation oma viestintäosasto, PR-toimistot, toimittajat sekä digitaalisten kanavien vaikuttajat ja yhteisöt. Yhteistyö ulkoisten sidosryhmien,
Eettiset ja oikeudelliset näkökohdat ovat keskeisiä: viestinnän on oltava totuudenmukaista ja läpinäkyvää, henkilötietoja on kunnioitettava ja
Mittaaminen on olennaista: saavutettu näkyvyys, mediakattavuus, mielipide- ja brändikuvien muutokset, yleisön sitoutuminen sekä taloudelliset vaikutukset. PR-toiminnan