Olvasóközönség

Az olvasóközönség egy adott kiadvány vagy írott tartalom olvasóinak összességét jelenti. Ide tartoznak a nyomtatott magazinok és újságok, könyvek, valamint online kiadványok olvasói.

Jellemzői közé tartoznak a demográfiai adatok (életkor, nem, földrajzi elhelyezkedés), a képzettség és a jövedelem, valamint az olvasási szokások és az érdeklődési területek. Az olvasóközönség meghatározása segíti a tartalomfejlesztést és a marketinget, mivel a kiadók és hirdetők egy közös céltudatosságú csoportot céloznak meg.

A mérés fő eszközei a kiadvány forgalmi adatai (példányszám, olvasóréteg becslése) és olvasóközönség-kutatások, amelyek felmérik az olvasói elköteleződést és preferenciákat. Online kiadványok esetén a látogatottság, az oldalletöltések, a görgetési minták, az időtartam és a közösségi interakciók is fontos mutatók, valamint a konverziós arány.

A tartalomstratégiában az olvasóközönség ismerete alapján formálják a témaválasztást, a hangnemet, a hosszúságot, a vizuális megjelenést, és a hirdetési vagy előfizetési modelleket. A változó médiafogyasztási szokások miatt a cross-platform megközelítés növekedett: egy olvasó egyidejűleg olvashat printet és digitális tartalmat, több eszközön érhető el a tartalom.