Myyntipintoja

Myyntipintoja on Suomessa käytetty termi, joka kuvaa myyntiä tukevia pintoja ja tiloja vähittäiskaupassa. Myyntipinta tarkoittaa laajasti sitä, missä tuotteita näytetään asiakkaalle ja miten ne ovat esillä kampanjoiden aikana. Myyntipintoja voivat olla fyysiset esittelypinnat kuten hyllyjen etureunat ja päätteet, hyllypäätteet, end caps, myymälän näyteikkunat sekä kassalinjojen myyntipisteet. Digitaalisten ratkaisujen yleistyessä myyntipinnat voivat sisältää myös digitaalisia näyttöjä ja interaktiivisia informaatiopisteitä.

Rooli ja käyttötapa

Myyntipinnat ovat osa merchandisingia ja category managementia. Niiden tarkoitus on parantaa tuotteiden näkyvyyttä, välittää kampanjoiden viestejä ja tukea ostopäätöksiä. Hyvin suunnitellut myyntipinnat voivat lisätä impulssikauppaa ja auttaa tilankäytön optimoimisessa. Niitä suunnitellaan yleensä yhdessä myynnin, markkinoinnin ja hankinnan sekä tavarantoimittajien kanssa, ja niiden sijoittelua ohjaa usein planogrammi eli tuoteryhmien paikkojen ja maksimikontaktien suunnitelma.

Käytännön toteutus ja mittaus

Myyntipintoja hallitaan tilaus- ja kampanjakohtaisesti: mitkä tuotteet näytetään, kuinka monta kasvoa ne saavat näkyä, ja millainen ulkoasu niillä on. Suurena mittarina käytetään usein myyntiä tilan neliömetriä kohden, näkyvyyden ja kampanjoiden vaikutusta sekä planogrammin noudattamista. Tavoitteena on maksimoida konversio ja tuote-esittelyn tehokkuus asiakkaan polulla myymälässä.

Lisää aiheesta

Käsite kuuluu tiiviisti retail-merchandisingiin, planogrammeihin ja myymälämarkkinointiin. Katso myös näkyvyys, myyntikampanjat ja puettavat digitaaliset näytöt.

---