Merkkikaasuihin

Merkkikaasuihin on suomenkielinen termi, jota käytetään markkinoinnin ja kuluttajatutkimuksen yhteydessä kuvaamaan ilmiötä, jossa kaasupohjaisia tai paineistettuja tuotteita markkinoidaan ja brändätään ennen kaikkea kaasun tai propellantin tuotemerkillä sen sijaan, että korostettaisiin itse tuotteen muita ominaisuuksia. Etymologisesti termi muodostuu sanoista merkki ja kaasuihin (illatiivin monikko), ja se viittaa käytäntöön, jossa brändi liitetään kaasuun jopa silloin kun tuotteen tekniset erot voivat olla vähäisiä.

Käyttöalueet: Merkkikaasuihin on nähtävissä erityisesti pakkauksissa ja etiketeissä, joissa propellantti, hiilidioksidi tai muu kaasumuoto yhdistetään tuotteen nimeen tai brändiin. Tällainen käytäntö on yleistä aerosoolituotteissa, kermageelien ja täytekasettien markkinoinnissa sekä joissain lääke- tai elintarvikevalmisteissa, joissa kaasun laatu tai alkuperä vaikuttaa markkinointiin.

Vaikutukset: Ilmiö voi ohjata kuluttajan mielikuvaa laadusta, turvallisuudesta tai yhteensopivuudesta ilman, että kaasun tekniset tiedot erikseen korostuvat. Sääntelyllä ja merkkinnällä on kuitenkin merkitys; EU- ja kansallinen lainsäädäntö asettavat vaatimuksia tuotteen koostumuksesta, turvallisuudesta ja pakkausmerkinnöistä, mutta brändin rooli kaasun kontekstissa voi silti olla ratkaiseva.

Katso myös: brändäys, pakkausmerkinnät, kuluttajakäyttäytyminen, aerosolit.