Medienresonanz
Medienresonanz beschreibt die Reaktion der Medien auf eine Meldung, ein Ereignis oder eine PR-Maßnahme. Sie umfasst, wie stark Medienberichte aufgenommen, weiterverbreitet und kommentiert werden, sowie ihre Tonalität, Länge, Platzierung und Reichweite. Die Medienresonanz ist ein zentraler Indikator in Public Relations, Kommunikation und Politik, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu bewerten und Strategien zu steuern.
Zu den gängigen Messgrößen gehören die Anzahl der Clippings, die Reichweite, die Platzierung in Leitmedien, die
Die Erhebung erfolgt durch Medienbeobachtung oder Monitoring-Dienste, die Print-, Online-, Radio-, TV- und Social-Media analysieren. Methoden
Anwendung: In der Unternehmenskommunikation dient die Medienresonanz der Bewertung von PR-Kampagnen, der Themenpriorisierung und der Ressourcenplanung.
Kritik: Messungen neigen dazu, Quantität über Qualität zu stellen und können Verzerrungen durch selektive Berichterstattung oder