Mediakuluttajien

Mediakuluttajat on suomalainen termi, jolla tarkoitetaan median sisältöjä seuraavaa yleisöä: ihmisiä, jotka katsovat televisiota tai videota, kuuntelevat radiota, lukevat printti- tai verkkolehkiä, käyttävät sosiaalista mediaa sekä sovelluksia ja suoratoistopalveluita. Käsite on keskeinen mediatutkimuksessa, mainonnassa ja markkinatutkimuksessa, jossa pyritään ymmärtämään, mitä sisältöjä mediakenttä tuottaa ja miten yleisö niiden parissa liikkuu.

Mediakuluttajat ovat monimuotoinen joukko, ja heidän ominaisuutensa sekä käyttäytymisensä voivat erota iän, sukupuolen, maantieteellisen sijainnin, koulutuksen ja tulotason mukaan. Nykyinen mediakulutus on usein monialustainen ja monilaitteinen: ihmiset käyttävät älypuhelimia, tabletteja, tietokoneita ja älytelevisioita samanaikaisesti tai peräkkäin; ohjelmisto- ja sisällönohjaus lisäävät yksilöllisten sisältövalintojen osuutta. Digitaalinen siirtymä on vahvistanut suoratoiston, podcasteiden ja sosiaalisen median roolia.

Seurantaan ja analysointiin kerätään tietoa yleisöstä sekä kyselyjen että paneeli- ja digitaalianalytiikan keinoin. Tärkeimmät mittarit ovat tavoittavuus (katsoja- tai lukijakanta), näyttökertojen määrä, frekvenssi, sitoutuminen ja yleisö-osuus. Suomessa sekä kansainvälisesti tiedot keräävät tilastokeskukset, markkinatutkimusyritykset ja kansainväliset mittaus-yritykset kuten Nielsen, Kantar ja comScore.

Mediakuluttajien tutkimus ohjaa sisällön suunnittelua, jakelustrategioita sekä mainonnan kohdentamista, samalla kun huomioidaan yksityisyydensuoja ja mediakäyttötaitojen kehittäminen.