Mediakanavat

Mediakanavat ovat välineitä, joiden kautta sisältöä välitetään yleisölle. Niihin kuuluvat sekä perinteiset että digitaaliset alueet, kuten printtimedia (lehdet ja aikakauslehdet), radio, televisio sekä verkkopohjaiset kanavat (verkkosivustot, sovellukset, sosiaalinen media, podcastit ja suoratoistopalvelut). Digitaalisen aikakauden myötä monet sisällöt ovat saatavilla useissa kanavissa samanaikaisesti ja eri alustoilla, jolloin mediakanavat eivät ole enää erillisiä vaan verkostoituneita.

Mediakanavat voidaan luokitella useilla tavoilla. Massakanavat tavoittavat suuria yleisöjä ja tarjoavat yleisluontoista sisältöä, kun taas kohdennetummat kanavat tavoittavat erityisiä ryhmiä. Toiminnan mukaan on sekä julkisesti rahoitettuja että kaupallisesti rahoitettuja kanavia, ja monet järjestelmät toimivat osin yhdistelminä. Mediakanavien rooli yhteiskunnassa on tiedonvälitys, viihde, koulutus sekä yhteiskunnallinen keskustelu; ne myös muovaavat yhteiskunnallista agendaa ja kulttuurista identiteettiä.

Taloudellisesti mediakanavat voivat Pyöriä mainostulojen, tilaushaksun, lisenssien sekä julkisen rahoituksen varassa. Tekijänoikeudet, sisällön sääntely ja palvelujen käytettävyys ovat keskeisiä kysymyksiä. Tekniikan kehittyessä jakelu ulottaa contentsin useille laitteille ja yhdistelee sekä tuotantoa että jakelua; konvergenssi ja monikanavaisuus ovat vallitsevia. Datan ja algoritmien rooli huomioidaan sisällön suosituksissa, kohdentamisessa ja mitattavuudessa.

Esimerkkejä mediakanavista ovat sanomalehdet, radiokanavat, televisiokanavat sekä verkkopalvelut kuten uutisportaaleja, suoratoisto- ja sosiaalisen median alustat. Mediakanavien kehitys vaikuttaa siihen, miten yleisö löytää, kuluttaa ja jakaa sisältöä.