Mediakampanjoissa

Mediakampanjoissa tarkoittaa useiden viestintäkanavien kautta toteutettavaa, tavoitteellista viestintäkokonaisuutta, jonka päämääränä on lisätä tietoisuutta, muuttaa asenteita tai vaikuttaa käyttäytymiseen. Mediakampanjoissa yhdistetään suunnittelu, tuotanto ja jakelu siten, että viestit saavuttavat oikean yleisön oikeaan aikaan.

Yleisimmät kanavat ovat televisio, radio, sanomalehdet, verkkosivustot sekä sosiaalinen media ja ulkomainonta. Kampanjat voivat hyödyntää omia kanaviaan, ostettua mediaa sekä ansaittua näkyvyyttä. Tehokas mediakampanja suunnittelee media-mixin ja kohderyhmien tavoittamisen sekä viestien ajoituksen.

Suunnitteluvaiheessa asetetaan tavoitteet, määritellään kohderyhmät, kehitetään viestikonsepti sekä laaditaan budjetti ja aikataulu. Kreatiivinen tuotanto sekä mediaostot toteutetaan kampanjan elinkaarelle. Seurantaa ja optimointia tehdään analyyttisesti käyttämällä mittareita ja testaamalla viestejä.

Arvioinnissa mitataan sekä tuotosten (reach, frekvenssi, sitoutuminen) että vaikutusten (tietojen lisäys, asenteiden muutos, käyttäytymisen muutos) toteutumista. Keskeistä on projektin läpinäkyvyys, eettisyys ja säädösten noudattaminen sekä tiedon ja yksityisyyden suoja.

Esimerkkejä mediakampanjoista ovat julkisen terveyden edistämiseen liittyvät kampanjat, ympäristö- tai turvallisuuskampanjat sekä yritys- ja voittoa tavoittelevat brändikampanjat. Suomessa mediakampanjoita toteutetaan sekä julkisella että yksityisellä sektorilla, usein yhteistyössä mainostoimistojen ja mediatalojen kanssa.