Marknadssituationer

Marknadssituationer beskriver det aktuella läget och dynamiken i en marknad, inklusive hur efterfrågan och utbud formas, hur priser sätts och hur konkurrensen samt regleringen påverkar aktörerna. Begreppet används inom ekonomi och företagsplanering för att beskriva förutsättningar och för att bedöma framtida utveckling.

De viktigaste komponenterna är marknadsstruktur, prisbildning, volymer och tillväxt samt konkurrenssituation och inträdes- och utträdesbarriärer. Produktdifferentiering och substitut samt priselasticitet är centrala faktorer som formar marknadens beteende. Också yttre faktorer som teknik, globala leveranskedjor, konjunktur och regleringar påverkar marknadssituationer.

Faktorer som påverkar marknadssituationer inkluderar efterfrågan, utbud, prisnivåer och kundernas beteende samt teknologisk förändring och global konkurrens. Regleringar och offentliga policyåtgärder kan också förändra marknadens villkor.

Analys av marknadssituationer bygger ofta på data om försäljning, marknadsandelar, prisnivåer och kundbeteende samt på indikatorer som marknadskoncentration (t.ex. HHI) och hur snabbt nya aktörer kan etablera sig. Scenarie- och känslighetsanalyser används för att bedöma olika vägar framåt.

Olika typiska marknadssituationer innefattar en mogen marknad med låga tillväxt, en snabbväxande marknad där efterfrågan ökar, prispress i starkt konkurrensutsatta sektorer samt marknader som genomgår teknologisk disruption eller där monopol- eller oligopolmakt dominerar. Regleringar kan också påverka formen på marknadssituationer.

Användningen av marknadssituationer är bred och inkluderar företagsstrategisk planering, prisförhandling och investeringar samt myndighetsarbete inom konkurrens- och företagspolitik.