Markkinointitapaa

Markkinointitapaa tarkoitetaan tapaa, jolla yritys tai organisaatio pyrkii saavuttamaan markkinoinnin tavoitteensa, kuten tietoisuuden kasvattamisen, asiakashankinnan tai myynnin lisäämisen. Se muodostaa usein kokonaisuuden, jossa päämäärästä riippuen valitaan kohderyhmä, viestintä- ja kanavavalinnat sekä toteutustapa. Markkinointitapaa voidaan tarkastella sekä strategisena lähestymistapana että käytäntöinä, kampanjoina tai kanavakohtaisina toimenpiteinä.

Luokittelu markkinointitavoista vaihtelee käytännön mukaan. Digitaalinen markkinointitapa viittaa online-viestintään ja -kanaviin, kuten hakukoneoptimointiin ja hakukonemarkkinointiin, sosiaaliseen mediaan, sähköpostimarkkinointiin sekä sisältö- ja vaikuttajamarkkinointiin. Perinteinen markkinointitapa kattaa ilmoittelun printissä, televisiossa, radiossa sekä ulkomainonnan. Lisäksi tapahtuma- ja PR-markkinointi sekä suhdetoiminta voivat muodostaa erillisiä tapoja tavoittaa yleisöä. Markkinointitavat voivat olla sekä inbound-tyyppisiä (houkuttelevat yleisöä itse) että outbound-tyyppisiä (suoraviivaisia viestejä).

Prosessi markkinointitavan käyttöönotossa sisältää tavoitteen määrittelyn, kohdeyleisön tuntemuksen, sopivien tavojen valinnan, resurssien budjetoinnin sekä toteutuksen ja tulosten seurantaan. Menestyvä markkinointitapa perustuu mittaamiseen ja optimointiin: keskeisiä mittareita ovat tavoittavuus, sitoutumisaste, klikkaukset, konversiot sekä kustannus- ja tuottosuhteet (ROI).

Eettiset ja sääntelylliset näkökohdat, kuten tietosuoja (esim. GDPR) ja läpinäkyvyys viestinnässä, huomioidaan markkinointitavan suunnittelussa ja toteutuksessa.