Markenvermögen

Markenvermögen bezeichnet den ökonomischen Wert, der aus einer Marke resultiert. Es umfasst sowohl psychologische als auch rechtliche und finanzielle Elemente: Markenbekanntheit, Markenimage, Markenassoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die rechtlichen Schutzrechte wie Marken- und Domainnamen, die der Marke zugeordnet sind.

In der Betriebswirtschaft wird Markenvermögen oft synonym mit Markenwert oder Brand Equity verwendet. Es beschreibt, wie stark Verbraucher eine Marke erkennen, ihr Vertrauen schenken und wie sich dies in Preisbereitschaft, Absatzvolumen und Kundenloyalität widerspiegelt.

Bewertung erfolgt je nach Zweck nach unterschiedlichen Ansätzen. Kostenbasierte Methoden berücksichtigen Entwicklungskosten; marktbasierte Schätzungen vergleichen ähnliche Transaktionen; ertragbasierte Modelle schätzen zukünftige Erträge, die aus der Marke generiert werden. In der Rechnungslegung wird Markenvermögen meist nur aktiviert, wenn es im Rahmen einer Unternehmensakquisition identifizierbar ist; intern geschaffene Markenwerte werden oft nicht aktiviert und auf Wertminderung geprüft.

Bedeutung liegt in Strategien zur Preisdurchsetzung, Regulierung von Vertrieb und Partnerschaften, Schutz vor Nachahmern und der Fähigkeit, neue Produkte erfolgreicher zu lancieren.

Unterschiede zu verwandten Begriffen: Markenrecht umfasst rechtliche Schutzrechte; Markenvermögen misst den ökonomischen Wert der Marke. Der Begriff Markenwert wird je nach Kontext als Synonym oder als eine Teilgröße von Markenvermögen verwendet.