Markedsandel

Markedsandel, eller andel av markedet, er et mål på hvor stor del av det totale markedet en virksomhet oppnår i en bestemt tidsperiode. Den kan måles i verdi (omsetning) eller i volum (antall solgte enheter), og kan beregnes for et spesifikt geografisk område, segment eller kanal.

Beregningsgrunnlag: Markedsandel i verdi beregnes som selskapets omsetning i markedet dividert med total omsetning i markedet, ganger 100. Markedsandel i volum beregnes analogt med antall solgte enheter. Begge måler kan brukes for å sammenligne konkurrerende aktører og trender over tid.

Datagrunnlag: Informasjon hentes fra selskapets årsrapporter, bransje- eller markedsrapporter, handelsstatistikk, og innsamlede markedsdata av markedsanalysefirmaer. Kvaliteten avhenger av definisjonen av markedet og datakvaliteten, og tall kan justeres for sesongvariasjoner eller endringer i prisnivå.

Bruksområder: Markedsandel brukes i strategisk planlegging, konkurranseanalyse, budsjettprioritering og evaluering av markedsførings- eller prisstrategiers effekt. Det er vanlig å spore markedsandel over tid for å vurdere vekst eller nedgang i forhold til konkurrenter.

Begrensninger: Definisjonen av markedet påvirker beregningen betydelig; små endringer i hvilke produkter, geografier eller kanaler som inkluderes kan endre tallene. Data kan være tilgjengelig på ulike tidspunkt og i forskjellige formater, og private data er ofte utilgjengelige for hele markedet.

Eksempel: Hvis samlede omsetning i et marked er 1000 millioner kroner og Selskap A har 150 millioner, er markedsandelen 15%.