Mainosviestejä

Mainosviestejä ovat viestejä, joiden tarkoituksena on edistää tuotteen, palvelun tai brändin hankkimista tai muistuttamista. Ne suunnataan usein kuluttajille ja ne ovat maksettuja tai tilaajia varten, ja niiden tavoitteena on herättää huomiota sekä vaikuttaa ostopäätökseen. Mainosviestit voivat erota journalistisesta sisällöstä: niiden tarkoitus on myydä tai vaikuttaa, ei toimittaa neutraalia uutistietoa.

Ne voivat olla monimuotoisia: televisiomainokset, radiomainokset, sanomalehti- ja aikakauslehtimainokset, ulkomainokset sekä online- ja mobiilimainonta. Digitaalisessa ympäristössä mainosviestejä syntyy mainospalvelimien kautta, hakukonemainontana, display- ja video-, sosiaalisen median mainontana sekä vaikuttajamarkkinointina ja sisällönmukaisena sponsoroituna sisällönä.

Sisältö painottaa usein brändin näkyvyyttä ja toimintakehotuksia sekä voivat esittää väittämiä tuotteiden ominaisuuksista. Vaatimukset totuudenmukaisuudesta, selkeät kelvolliset paljastukset ja maininnan erottuminen muusta sisällöstä ovat keskeisiä periaatteita; valheelliset tai harhaanjohtavat väitteet voivat johtaa vastuisiin.

Sääntely noudattaa sekä kansallisia lakeja että eurooppalaisia säädöksiä. Suomessa mainontaa säätelee kuluttajansuoja- sekä yleisen mainonta-etiketin ohjeet, ja alakohtainen itse­sääntely, kuten Mainonnan eettiset ohjeet sekä Mainostajien liiton ja Mainonnan neuvoston linjaukset. EU-tason tietosuoja-asetus vaikuttaa kohdennettuun mainontaan ja evästeisiin.

Vaikutusten arviointi perustuu saavutettuun katsojamäärään, klikkauksiin, konversioihin sekä brändituntemuksen muutoksiin. Digitaalinen mainonta on kohdennettavissa ja seurattavissa, mutta siihen liittyy keskustelua yksityisyydestä ja mainonnan läpinäkyvyydestä sekä mahdollisista ad-blocker- ja valintaasetuksista.