Målmediet

Målmediet är ett begrepp inom kommunikations- och reklampraxis som avser det medium eller den kanal som används för att nå en specifik målgrupp med ett budskap. Begreppet fokuserar på val av kanal utifrån vem som ska nås och hur budskapet bäst kommer fram i den kontexten.

Vid planering av en kampanj definieras först målgruppen. Därefter bedöms vilka medier som når denna grupp bäst i termer av räckvidd, frekvens, relevans och kostnad. Valet av målmediet kan omfatta traditionella kanaler som TV, radio och tryckt press samt digitala plattformar som sociala medier, appar och webbannonser. Ofta används flera medier i en mediemix där målmediet kompletterar andra kanaler.

Processen innefattar analys av målgruppernas mediekonsumtion, budskapets art och kampanjens mål. Produktions- och leveransformat, som t.ex. korta klipp, displayannonser eller ljudinslag, anpassas till målmediet. Effektuppföljning mäts vanligen i termer av räckvidd, frekvens, klick och konverteringar, samt kostnadseffektivitet.

Begreppet är nära besläktat med målgrupp och mediekanal, och används inom både kommersiell reklam, PR och offentlig kommunikation. Kritik av målmediet kan handla om överförenkling av målgruppens beteende eller för starkt fokus på kostnadseffektivitet på bekostnad av budskapets nyanser.

Se även: målgrupp, mediekanal, mediaplanering.