Logotypbruk

Logotypbruk är samlingen regler och riktlinjer som styr hur en organisations logotyp får användas. Syftet är att säkerställa en konsekvent och igenkännbar visuell identitet över alla medier och sammanhang, från webbplatser och appar till tryckta material och sponsrade samarbeten.

Logotypbruk dokumenteras vanligtvis i en identitets- eller varumärkesmanual och omfattar hur logotypen ska repros, placeras och vilken typografisk och färglig användning som är godkänd. Centrala element är skyddsavståndet runt logotypen, minsta tillåtna storlek och vilka färgversioner som får användas.

Färgvarianter och bakgrunder: logotypen ska finnas i primärfärg, sekundärfärg och enfärgad (eller inverterad) version, beroende av bakgrund. Det finns ofta detaljerade regler för vad som räknas som en god bakgrund och vad som inte är tillåtet, till exempel att ändra färger utanför den godkända paletten, förvrida, rotera eller placera logotypen på mönstrade eller störande ytor.

Tekniska krav: logotypen levereras i lämpliga filer för olika ändamål, vanligtvis vektorformat (SVG, AI, EPS) för tryck och rasterformat (PNG, JPEG) för digital användning. Guiden kan också specificera filnamn, färgkoder och eventuella varumärkescitat.

Ansvar och efterlevnad: uppdateringar av riktlinjer hanteras av varumärkesteamet eller marknadsenheten. Användning av tredje part kräver ofta särskilt godkännande och tillgång till godkända logotypversioner för att säkerställa konsekvens.