Landningssida

En landningssida är en fristående webbsida som syftar till att driva en specifik konversion, till exempel att samla in leads, få besökare att ladda ner ett material eller genomföra ett köp. Den får vanligtvis trafik genom en kampanj, sökresultat eller e‑postlänk och är utformad för att vara relevant för målgruppen och annonsens budskap. Målet är att minimera distraktioner och leda användaren mot en tydlig CTA (call to action).

Nyckelelement är en tydlig rubrik, ett visuellt stöd (bild eller video) som förstärker erbjudandet, en kort beskrivning av fördelarna, socialt bevis och ett enkelt formulär eller knappbaserad CTA. Oftast är navigeringen begränsad eller avstängd för att undvika avbrott i konverteringsflödet. Sidan ska vara mobilvänlig, ladda snabbt och anpassad efter att matcha annonsens eller länken som användaren nådde.

Det finns olika typer av landningssidor, till exempel lead-capture-sidor som samlar in kontaktuppgifter, klick-through-sidor som leder vidare till en köp- eller registreringssida, samt tack-sidor som följer upp efter en konversion. Till skillnad från en webbplatsstartsida är en landningssida inriktad på ett enda mål eller erbjudande.

Optimisering sker ofta genom A/B-tester, där olika rubriker, CTA-färger eller formulärlängder jämförs. Viktiga mätvärden är konverteringsgrad, kostnad per konversion, avvisningsfrekvens och tid på sidan. Grundläggande webbstandarder som tillgänglighet och läsbarhet gäller också.