Landingssider

Landingssider, eller landingssider i flertall, er en spesialisert webside som er opprettet for en bestemt markedsføringskampanje med ett klart mål, vanligvis en konvertering som kjøp, registrering eller nedlasting. Hensikten er å lede besøkende mot en handling uten å distraheres av andre innholdsmuligheter.

Landingssider er designet for målgruppe og tilbud, og har ofte minimal navigasjon. De bruker en tydelig overskrift, en underoverskrift, visuelt innhold og en kort beskrivelse av fordeler, ledsaget av en konverteringsfremmende handlingsknapp og ofte et kort registrerings- eller kjøpsskjema.

Vanlige typer inkluderer leadgenereringslandingssider som samler kontaktinformasjon, og klikk-for-landingssider som leder videre til kjøpssiden. Det finnes også produkt- eller tilbudssider som fokuserer på ett spesifikt tilbud og konverterer direkte.

En effektiv landingsside balanserer tydelig budskap og tillit. Den har en sterk, kortfattet overskrift, støttepunkter i korte avsnitt eller punkter, relevant bilde eller video, sosialt bevis og trygghetssignaler (anmeldelser, garanti, personvern). Handlingsknappen bør være tydelig og synlig, ofte med farge og plassering som fremmer klikk. Skjema, hvis til stede, bør være kort og enkelt å fylle ut. Maksimal enkelhet og et logisk flyt vektlegges.

Utviklingen av en landingside følger ofte: definere mål og måleparametere, utforme innhold og design, sette opp analyse og A/B-testing, og kontinuerlig iterere basert på resultater. Viktige krav inkluderer rask lasting, mobiloptimalisering og begrenset distraksjon.

Resultater måles i konverteringsgrad, avvisningsrate, gjennomsnittlig tid på siden og antall fullførte skjemaer. Kostnad per konvertering er viktig i betalte kampanjer. For å ivareta personvern må landingssider samsvare med regelverk som GDPR og kreve samtykke ved innsamling av data.