Kysynnässä

Kysynnässä on suomalaisessa taloustieteessä käytetty ilmaisua, jolla viitataan tavaran tai palvelun tällä hetkellä kysyttyyn arvoon markkinoilla. Termi perustuu sanaan kysyntä, joka kuvaa sitä, kuinka paljon kuluttajat ovat valmiita ja kykeneviä ostamaan tietyn hinnan tasolla tietyn ajanjakson aikana. Kysyntä voi tarkoittaa sekä kysyntäkäyrää eli suhteellisesti hinnan ja ostetun määrän välistä suhdetta että kattavaa kuvausta markkinoiden ostohalukkuudesta.

Kysyntään vaikuttavat tekijät ovat muun muassa: tuotteen oma hinta, kuluttajien tulot, hintojen vaihtelu kilpailevien tai täydentävien tuotteiden hinnoissa, kuluttajien mieltymykset sekä odotukset tulevasta hinnasta. Myös markkinoilla olevan ostajien määrä ja demografiset seikat sekä sääolosuhteet tai ajankohtaiset trendit voivat muuttaa kysyntää.

Kysyntä ja hinnan suhde voidaan esittää kysyntäkäyrällä. Pienempi hinta yleensä lisää kysyntää, mutta kysyntä voi muuttua myös muuta kuin hinnan vuoksi – tällöin käyrä siirtyy vasemmalle tai oikealle. Kysynnän herkkyys hinnan muutoksille tutkitaan joustavuudella.

Käytännössä ilmiötä seurataan markkinatutkimuksissa ja tilastoissa, joissa nähdään, mitkä tuotteet ovat kysynnässä eri ajankohtina. Kysyntä on keskeinen käsite taloustieteessä, markkinoinnissa ja kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksessa.