Keräystoiminnan

Keräystoiminta tarkoittaa järjestäytynyttä toimintaa, jolla rahaa tai aineellisia arvoesineitä kerätään hyväntekeväisyyteen tai yleishyödyllisiin tarkoituksiin. Se kattaa sekä rahankeräyksen että keräyksen tavaroilla, palveluilla tai kampanjatuotteilla. Tavoitteet voivat vaihdella kansanterveydestä kriisinhallintaan, koulutukseen, tutkimukseen, humanitaariseen apuun tai ympäristönsuojeluun.

Toimintaan ryhtyvät usein voittoa tavoittelemattomat järjestöt, säätiöt, kirkkokunnat sekä aktivistiset ryhmät. Keräystoimintaa toteutetaan monin tavoin: kadun keräykset, ovelta ovelle -keräykset, tapahtumien yhteydessä toteutetut kampanjat, yritysyhteistyö ja digitaalinen keräysverkkosto.

Suunnittelussa keskeistä on läpinäkyvyys ja tilivelvollisuus: selkeä tarkoitus, miten kerätyt varat käytetään, ja kirjanpito sekä raportointi donorille ja tukijoille. Eri maissa sekä eri toimialoilla on omat säädöksensä lupiin, ilmoitusvelvollisuuksiin sekä kuluttaja- ja tietosuojalainsäädäntöön liittyen. Suomessa sekä muissa maissa keräystoiminnan harjoittajien on usein noudatettava yhdistys- ja hyväntekeväisyyslainsäädäntöä, lisäksi rahankeräyihin liittyy mahdollisia lupavelvoitteita ja verotukseen sekä rahoituksen käyttöön liittyviä sääntöjä.

Keräystoiminnan pääetu on mahdollistaa lahjoitusten kautta yhteiskunnallisten tarpeiden tukeminen ja kansalaisten osallistuminen hyväntekeväisyyteen. Riskit liittyvät väärinkäytöksiin, harhaanjohtamiseen tai alimitoitettuun tilikirjanpitoon, minkä vuoksi eettiset ohjeistukset ja valvonta ovat tärkeässä asemassa.