Katsojamäärää

Katsojamäärä on tilastollinen käsite, joka kuvaa sitä, kuinka moni yksilö katsoo tiettyä televisio-ohjelmaa tai ohjelmapakettia määritellyn ajanjakson aikana. Se on keskeinen mittari Suomessa ohjelmien suosiosta, mainostajien mahdollisuuksien arvioinnista sekä ohjelmointipäätösten tukena. Katsojamäärät julkaistaan sekä absoluuttisina lukuina että prosentuaalisina osuuksina suhteessa kaikkien kotitalouksien televisiokatsojiin kyseisen ajanjakson aikana.

Mittaustavat: Suomessa katsojamäärää keräävät muun muassa markkinatutkimusyritykset kuten Finnpanel. Tutkimuksessa käytetään otosmenetelmiä sekä mahdollisesti ihmisä mittareita (people meters) ja päivittäis- tai katselutietojen kerrontaa. Otoksen koko ja maantieteellinen kattavuus vaikuttavat tulosten luotettavuuteen. Tulokset voidaan julkaista ohjelmakohtaisina sekä kanavakohtaisina.

Käyttökohteet: Katsojamäärää käytetään mainostus- ja kampanjahintojen määrittämiseen sekä ohjelmiston ja aikataulujen suunnitteluun. Se auttaa televisiokanavat ja sisällöntuottajat arvioimaan yleisöjen mieltymyksiä, muodostamaan suositut ohjelmapaketit ja seuraamaan markkinatilanteen kehitystä.

Rajoitteet: Mittaus perustuu osanotantoon, joten se ei aina täysin heijasta koko väestön katselukäyttäytymistä. Monilaitteinen ja monikanavainen katselu sekä pitkäaikainen tallennus voivat hajauttaa perinteisten katsojamäärien tulkintaa. Digitaaliset alustat käyttävät omia mittareitaan, ja nykyään pyritään yhteismitillisyyteen cross-media-tutkimuksessa.

Nykyaikainen konteksti: Perinteisen katsojamäärän rinnalla kasvava striimaus ja verkkopalveluiden katselu tuottavat lisämittareita, joiden yhteensovittamista tavoitellaan yhä paremmin uutena kattavana mediadataan.