Katsojamäärät

Katsojamäärät viittaavat tilastolliseen arvoon, joka kuvaa kuinka moni ihminen katsoo tiettyä televisio-ohjelmaa, kanavaa tai suoratoistopalvelua määritellyn ajanjakson aikana. Ne mittaavat sekä ohjelman yleisömäärää että tavoittavuutta väestössä ja ovat keskeisiä sekä sisältöjen suunnittelussa että mainostajille laadittavien mediabriefien laadinnassa.

Mittaustavat perustuvat tyypillisesti otosperusteiseen paneelimitoitukseen. Osa kotitalouksista varustetaan mittauslaitteilla tai heidät kirjataan katseluunsa, ja laitteet tallentavat vastaanotetun sisällön. Tekniikat voivat olla People Meter -laitteita, päiväkirjoja sekä digitaalisia mittauksia kuten set-top box -dataa tai verkkokatselun seuranta. Usein käytetään useiden lähteiden yhdistelmää, jotta tulokset heijastelevat paremmin koko väestöä. Katsojamäärät esitetään usein sekä lukuna (kokonaiskatsojat) että katsojaprosenttina eli osuuksina väestöstä.

Käyttötarkoitus: mediayhtiöt, mainostajat ja ohjelmapäätökset hyödyntävät katsojamääriä arvioidakseen ohjelman suosiota, hintaportaaleja mainoksissa sekä suunnitellakseen sisältöä ja aikataulutusta. Tuloksia julkaistaan ohjelma- tai kanavakohtaisesti sekä ajanjaksoittain, ja niistä voidaan johtaa mittareita kuten keskimääräinen katsojamäärä per jakso, kokonaiskatsojat sekä markkinaosuus.

Rajoitteet: mittaukset perustuvat otantaan, jolloin tulokset ovat arvioita eikä koko väestön todellisuutta täysin määritteleviä lukuja. Katselutapojen muutos—katselun siirtyminen suoratoistoon, taustakatselu—voi vaikuttaa tuloksiin ja vaikeuttaa pitkän aikavälin vertailua. On tärkeää ymmärtää mittausmenetelmien eroja eri markkinoilla.

Suomessa katsojamäärien mittaamisesta vastaa erikoistuneet tutkimuslaitokset kuten Finnpanel, joka tuottaa televisio-, radio- ja verkkokatseluun liittyviä lukemia ja julkaisee niitä tilastoina sekä mediankäyttöraportteina. Katsojamäärät ovat keskeinen osa suomalaisen mediakentän raportointia ja mainostajien kampanjoiden suunnittelua.