Hyllypaikat

Hyllypaikka tarkoittaa tuotteen sijoituskohtaa kaupan hyllyllä. Termi kattaa sekä yksittäisen paikan että laajemman järjestyksen, jossa tuotteet on asetettu näkyvyyden, saatavuuden ja hintakilpailukyvyn optimoimiseksi. Hyllypaikat ovat keskeinen osa myymälätilan hallintaa, sekä päivittäistä varaston- että myyntisuunnittelua.

Hyllypaikkasuunnittelu eli planogrammointi määrittelee, miten tuotteet ja niiden määrät sijoitetaan hyllyille. Planogrammi ohjaa mm. mitkä tuoteryhmät ovat vierekkäin, kuinka monta yksikköä kustakin SKUsista on esillä sekä miten tila ja siistitytöllisyys jaetaan. Tavoitteena on parantaa näkyvyyttä, helpottaa ostosprosessia ja kasvattaa myyntiä sekä katetuottavuutta.

Hyllypaikkojen jakamiseen vaikuttavat useat tekijät. Myyntinopeus ja kate ovat keskeisiä kriteerejä: nopeasti liikkuvat ja korkeammat marginaat tarjoavat usein suuremman näkyvyyden. Tuotteen koko, pakkauskoko ja säilytystarpeet vaikuttavat siihen, mihin hyllypaikkaan se sopii. Kausivaihtelut ja promootiot voivat siirtää tuotteita toisiin paikkoihin tilapäisesti. Lisäksi hyllykokonaisuudet huomioivat hyllyn erilaiset tasot, kuten silmäkorkeuden mukaiset paikat sekä hyllyn pätyt (end caps), jotka voivat korostaa kampanjatuotteita.

Verkossa ja mobiilissa hyllypaikalla tarkoitetaan usein tuotekohtaisia listauksia ja näkyvyystapoja, jotka vastaavat samaa ideaa: tila, jossa tuotetta mainostetaan ja jota asiakkaat näkevät ensimmäisenä. Hyllypaikkojen hallinta yhdistää myyntiä, markkinointia ja logistiikkaa parantaakseen ostokokemusta ja tuottavuutta.