Evokaatio

Evokaatio on suomenkielinen termi, jolla tarkoitetaan ilmaisun, kokemuksen tai vaikutuksen herättämistä toisen mielessä tai tunteissa. Etymologisesti sana juontaa latinan evocare-sanasta “kutsua ulos”, ja suomalaisessa käytössä se on vakiintunut ranskankielisen évocationin tai englannin evocationin kautta.

Käyttökohteet: Psykologiassa ja kognitiivisessa tutkimuksessa evokaatio viittaa ärsykkeen aktivoimaan muistojen, mielikuvien tai tunteiden prosessiin. Taiteessa ja kirjallisuudessa evokaatio tarkoittaa keinoja, joilla tekijä antaa yleisölle vihjeitä ja assosiaatioita, joiden kautta lukija tai katsoja muodostaa omia merkityksiä. Viestinnässä ja markkinoinnissa evokaatio voi tarkoittaa tunnesidosten herättämistä esimerkiksi nostalgiaa tai aisteihin vetoavaa kuva-aineistoa käyttämällä.

Erillinen käyttö voi esiintyä hengellisen tai maagisen kontekstin yhteydessä, jossa evokaatio tarkoittaa yliluonnollisten voimien tai olentojen kutsumista. Tämä käyttö on kuitenkin kulttuurisesti ja kontekstillisesti erillinen tieteellisestä tai taiteellisesta evokaatio-käsitteestä.

Kritiikki ja rajoitteet: Evokaatio on voimakas, mutta subjektiivinen ilmiö; samat vihjeet voivat herättää erilaisia kokemuksia eri ihmisissä ja kulttuureissa. Liiallinen toisto tai kliseinen viittaaminen voi heikentää sen vaikutusta.

Katso myös: evocative, evocation, sensorinen kieli, muistikuvien virittäminen.