Displayannonser

Displayannonser är grafiska reklamformat som visas på webbplatser, i appar och i digitala miljöer. De syftar till att fånga användares uppmärksamhet och driva medvetenhet, trafik eller konverteringar genom visuella budskap, ofta i form av bilder, animationer eller video. Displayannonser placeras vanligtvis via annonsnätverk och programmatic köp.

Formatet inkluderar staplade banners, interstitials, rich media och videobanner. Vanliga storlekar enligt IAB-standard är exempelvis 300x250, 728x90 och 160x600, men de byggs också anpassade till olika enheter och platser. Annonserna kan vara statiska eller animerade och kan innehålla interaktioner.

Från köparens sida köps displayannonser ofta via annonsnätverk eller programmatic köp via DSP:er och SSP:er. Targeting kan baseras på kontext, demografi, intressen eller tidigare webbplatsbesök (retargeting). Visionen är att leverera rätt annons till rätt användare vid rätt tidpunkt, ofta i realtid.

Mått inkluderar antal visningar (impressions), klick (CTR) och konverteringar. Viewability och klickfrekvens är centrala mått för att bedöma synlighet. Kostnader mäts ofta i CPM eller CPC, och användningen av attribution över olika kanaler är vanligt.

Fördelar med displayannonser är bred räckvidd, möjligheten till varumärkesbyggande och rika kreativa format. Begränsningar inkluderar att användare ofta ignorerar banners (banner blindness), annonsblockering samt risker för bedrägerier och skadlig trafik. Integritetsrestriktioner, såsom cookies och samtycke, påverkar kampanjdata.

Frågor om integritet och reglering påverkar hur data används för targeting. GDPR och liknande lagstiftning kräver samtycke för datainsamling i EU. IAB och branschinitiativ arbetar med standarder för mått, kvalitet och transparens. Trender inkluderar mer kontextuell targeting, förbättrad mätning och programmatic-metoder som respekterar integriteten.