Detaljhandelsanalyse

Detaljhandelsanalyse, ofta översatt till detaljhandelsanalys, är en systematisk undersökning av detaljhandelns marknad, försäljningsdata och relaterade faktorer för att förstå hur försäljningen utvecklas, vilka drivkrafter som påverkar den och hur olika kanaler och produkter presterar. Den används av företag, branschorganisationer och myndigheter för att stödja strategiska och operativa beslut.

Vanliga metoder inom detaljhandelsanalyse inkluderar kvantitativa tekniker som tidsserieprognoser, regressions- och paneldataanalyser, priselasticitetsberäkningar och kampanjutvärderingar, samt kvalitativa inslag som kundintervjuer och omvärldsbevakning. Data som används kan komma från försäljnings- och transaktionsregistreringar i fysiska butiker och e-handel, pris- och lagersystem, kundtrafikdata samt marknadsandelar och offentliga statistikkällor. Analysen stödjer allt från operativ planering till strategisk omvärldsbedömning och används ofta i kombination med affärsintelligensverktyg och dashboards.

Användningsområden för detaljhandelsanalyse inkluderar sortimentsplanering och prisstrategi, kampanjplanering, butiksplacering och kanalstrategi, kundsegmentering och beteendeanalys samt införande av åtgärder som förbättrar lönsamheten och kundupplevelsen. Den hjälper även till att identifiera marknadstrender, säsongsvariationer och effekter av konkurrensförändringar. Begränsningar kan uppstå på grund av datakvalitet och tillgänglighet, problem med representativitet, säsongsvariationer, och integritets- eller sekretesskrav som påverkar möjligheten att använda viss information.