Brändätyt

Brändätyt tarkoittaa aineistoa, tuotteita tai palveluita, jotka on tarkoituksella sidottu tiettyyn brändiin niin, että sen identiteetti, arvo ja näkyvyys vahvistuvat. Käsite kattaa sekä fyysiset tuotteet, kuten brändätyt pakkaukset, että ei-fyysisen sisällön, kuten brändätyt videot, julkaisut ja tapahtumakumppanuudet.

Termi juontaa brändäyksestä (branding) ja heijastaa prosessia, jossa viestintä ja visuaaliset elementit rakentavat ja ylläpitävät brändin mielikuvaa. Suomessa brändätyt sisällöt ovat yleisiä markkinoinnissa ja mediassa, ja niihin sisältyy usein sekä oman brändin että kumppanin viestintä.

Brändätyt sisällöt voivat ilmentyä monin tavoin. Tyypillisiä muotoja ovat sponsoroidut julkaisut ja videot, tuotesijoittelu, yhteistyömarkkinointi sekä co-branding. Tämä sisältö on suunniteltu siten, että se näyttää mahdollisimman lähellä journalistista tai viihteellistä arvoa, mutta sen tarkoituksena on edistää brändiä. Läpinäkyvyys on keskeistä: yleisölle tulisi kertoa, kun sisältö on mainontaa tai sponsorointia.

Etiikka ja sääntely korostuvat brändätyissä sisällöissä. Yhteistyömerkinnät ja selkeä erottaminen mainonnan ja natiivin sisällön välillä ovat tärkeä osa luotettavan brändätyn sisällön käytäntöjä. Brändättyjen sisältöjen onnistumista mitataan sekä määrällisillä että laadullisilla mittareilla, kuten tavoittavuudella, sitoutumisella, muistetulla tiedolla ja vaikutuksella brändin arvoon.