Brändistrateegiaga

Brändistrateegiaga tegelemise eesmärk on luua ja hoida brändi väärtust. See hõlmab brändi positsioneerimist, lubadust klientidele ja järjepidevat kliendikogemust. Eesmärk on olla eristatav, usaldusväärne ja soovitud valik sihtturul.

Peamised elemendid on sihtturg ja sihtrühmad, brändi positsioon (kuidas bränd erineb konkurentidest), väärtused ja lubadus, ning keel, toon ja sõnumid. Olulised on ka visuaalne identiteet ja brändiliin (logo, värvid, tüpograafia) ning brändi arhitektuur, mis kirjeldab, kuidas tooted ja teenused omavahel seonduvad.

Arendusprotsess hõlmab brändi auditi ning turu- ja klientuuringuid, sisemise kultuuri ja äri eesmärkide kooskõlastamist, positsioneerimisavale või briefi ning loomist stiilijuhendite ja brändiraamatu näol. Ühtsus tagatakse läbi juhiste ning regulaarsete ülevaatuste.

Rakendamisel keskendutakse brändi juhtimisele ja koolitusele, et kogu organisatsioon järgiks ühtseid standardeid; sõnumid on kohandatud sihtrühmadele ning partnerite ja toodete arhitektuur on kooskõlla viidud.

Mõõdikuteks on teadlikkus, eelistus, kaasatus ning brändi väärtuste realiseerumise mõju ärile. Brändistrateegia on elav dokument, mida ajakohastatakse turu muutuste ja ettevõtte strateegiaga, et tagada jätkuv väärtuskasv.