Arbeidsgivermerke

Arbeidsgivermerke, eller employer branding, beskriver hvordan en organisasjon oppfattes som arbeidsgiver og hvilke verdier og løfter den tilbyr ansatte og potensielle kandidater. Det består av bedriftsreputasjon og den faktiske medarbeideropplevelsen, og inkluderer ofte en tydelig arbeidsgiververdi-proposisjon (EVP).

En sterk arbeidsgivermerke bygger rundt EVP og sentrale komponenter som kultur, lederskap, arbeidsmiljø, utviklingsmuligheter, kompensasjon, fleksibilitet, mangfold og inkludering, samt selskapets samfunnsansvar. Effektive arbeidsgivermerker kommuniserer et konsistent budskap om hva som gjør det attraktivt å arbeide der, ikke bare hva som tilbys i lønn.

Formålet med arbeidsgivermerket er å tiltrekke, engasjere og beholde talenter, forbedre kandidatopplevelsen og redusere rekrutteringstiden. En sterk merkevare kan øke ansattes lojalitet, forbedre jobbtilfredshet og tilføre konkurransekraft i markedet.

Utvikling og implementering av arbeidsgivermerke innebærer ofte innsikt fra ansatte og ledelse, kartlegging av nåværende styrker og utfordringer, definering av EVP og samskaping av budskap mellom HR og markedsføring. Budskapet må være autentisk og gjennomsyre alle kanaler, som karrieresider, stillingsannonser, sosiale medier og intern kommunikasjon. Ansatte som ambassadører, god onboarding og kontinuerlig arbeid med employer branding er vanlige praksiser.

Målinger av arbeidsgivermerke inkluderer søknadsvolum og kvalitet, kostnad per ansettelse, turnover, tid til ansettelse, kandidatopplevelse og medarbeider-engasjement, ofte målt gjennom indikatorer som eNPS og kvalitative tilbakemeldinger. Utfordringer inkluderer å opprettholde autenticitet og å unngå grønnvasking ved å sikre samsvar mellom ord og faktisk praksis.