Annonsørinnhold

Annonsørinnhold er innhold laget for markedsføringsformål av eller på vegne av en annonsør og presenteres i et format som ligner redaksjonelt innhold. Dette kan være artikler, videoer, podcaster eller innlegg i sosiale medier. Forskjellen fra tradisjonell annonsering er at innholdet i større grad prøver å gli inn i plattformens redaksjonelle tilbud, samtidig som det er finansiert av annonsøren og kan være rettet mot et spesifikt publikum.

Merking og åpenhet er sentralt: annonsørinnhold bør tydelig merkes som sponset eller reklame, og merkingen bør være synlig i nærheten av innholdet og før mottakeren tar stilling til det. Bransjestandarder og plattformsregler krever vanligvis slik tydelighet for å unngå villedning.

Regelverk og etikk i Norge følger generelle markedsføringslover og etiske retningslinjer for reklame. Ikke-villedende fremstilling, klart skille mellom redaksjonelt innhold og reklame, og at sponsede elementer ikke skal påvirke redaksjonell integritet er sentrale prinsipper. Influencermarkedsføring må ofte opplyse om betalings- eller sponingsforhold.

Eksempler inkluderer sponsorartikler på nyhetsnettsteder, betalte produktanmeldelser og influencerkampanjer der produkter omtales i videoer eller innlegg med merkingen. Forbrukere bør være klar over at annonsørinnhold er markedsføring og ikke nødvendigvis en uavhengig vurdering av et produkt.