Annonseplattformer

Annonseplattformer er digitale plattformer som muliggjør kjøp, plassering og styring av annonser på tvers av nettsider, apper og videoinnhold. De kobler sammen annonsører, byråer og utgivere og tilbyr verktøy for målretting, budgivning, levering og måling av kampanjer. Inntektene skjer ofte gjennom auksjonsbaserte modeller basert på kostnad per tusen visninger (CPM), kostnad per klikk (CPC) eller kostnad per handling (CPA).

Typer inkluderer display- og videonettverk, native annonser, søkeannonser og annonser i sosiale medier. Programmatisk kjøp innebærer ofte en kombinasjon av annonseutvekslinger (ad exchanges), supply-side plattformer (SSP) og demand-side plattformer (DSP). Kjente eksempler i dag inkluderer Google Ads, Meta Ads, YouTube-annonser og Amazon Advertising, men markedet består også av nisjepartnere og mindre aktører.

Funksjoner inkluderer detaljerte målrettingsalternativer (demografi, interesser, atferd, retargeting), ulike annonseformater (bannere, video, native, lyd) og leveranse i sanntid gjennom programmerbare auksjoner som RTB. Målinger dekker visninger, klikk, konverteringer, ROAS, og merkevaresikkerhet; plattformene tilbyr også rapportering og optimeringsverktøy.

Regulatoriske forhold som GDPR og tilsvarende regler påvirker hvordan data samles inn og brukes. Endringer som blokkering av tredjeparcookies og krav til samtykke påvirker måling og målretting. Mange annonseplattformer tilbyr verktøy for samtykke og rapportering i samsvar med regelverket. Markedet står også overfor utfordringer som bottrafikk og merkevaresikkerhet.