uutisointiaraportointia

Uutisointiaraportointi on systemaattinen prosessi, jossa kerätään, analysoidaan ja raportoidaan uutisointia tietystä aiheesta, ilmiöstä tai organisaatiosta. Se kattaa useat mediaympäristöt kuten printti- ja verkkolehdet, televisio, radio sekä sosiaalisen median.

Sen tavoitteena on ymmärtää, miten aihe tai brändi esitetään mediassa, millainen sävy uutisoinnissa vallitsee sekä miten kattavaa ja nopeaa uutisointi on. Tuloksia käytetään viestinnän suunnitteluun, maineenhallintaan, kriisinhallintaan sekä tutkimukseen.

Metodisesti uutisointiaraportointi yhdistää määrällisen ja laadullisen lähestymistavan. Aineisto kerätään mediaseuranta- ja uutistietokannoista sekä sosiaalisesta mediasta, ja se luokitellaan esimerkiksi aihealueen, uutisointivälineen, kirjoittajan ja aikajänteen mukaan. Osa analyysistä tehdään manuaalisesti, osa automatisoiduin menetelmin kuten tekstianalytiikalla ja sentimenttianalyysillä.

Keskeisiä mittareita ovat uutisointien määrä (volume), tavoittavuus tai reach, uutisoinnin sävy, kehystys (framing), lähteiden monipuolisuus, maantieteellinen jakauma sekä aiheen kattavuus ja nopeus.

Raportit tarjoavat yhteenvetoja, taulukoita ja visuaalisia esityksiä sekä suosituksia viestintätoimenpiteiksi. Niitä hyödynnetään päätöksenteossa, maineenhallinnassa, riskien arvioinnissa ja tutkimuksissa.

Haasteina ovat mittausten objektiivisuus ja vertailtavuus sekä mediakentän jatkuva muutos. Kielija kulttuurierot, tiedon laadun varmistaminen ja oikeudelliset rajoitukset erityisesti sosiaalisen median datan keruussa sekä käytössä on huomioitava.