uskottavuuden
Uskottavuuden käsite kuvaa sitä, missä määrin väite, lähde tai viestintä koetaan uskottavana, luotettavana ja pätevänä. Suoran ymmärtäminen ja vaikuttaminen riippuvat usein uskottavuudesta: vastaanottaja arvioi sekä tiedon lähdettä että sen sisältöä. Uskottavuus on keskeinen käsite niin journalismin, tieteen, politiikan kuin markkinointiviestinnänkin kontekstissa.
Uskottavuuden keskeiset tekijät jakautuvat useisiin ulottuvuuksiin. Osaaminen eli asiantuntemus sekä pätevyys; luotettavuus ja rehellisyys; motiivit ja
Erityisesti eri konteksteissa uskottavuus rakentuu erilaisista seikoista. Uutismediassa uskottavuus syntyy lähteiden auktoriteetista, virheiden korjaamisesta ja läpinäkyvästä
Uskottavuuden arviointi on usein subjektiivista ja herkkää kuulijavalinnoille sekä aiemmille uskomuksille. Digitaalisen aikakauden haasteisiin kuuluu väärän