työnantajakuvasta

Työnantajakuva viittaa siihen mielikuvaan ja maineeseen, jonka työnantajayritys tai organisaatio luo itsestään nykyisten työntekijöidensä, potentiaalisten hakijoiden ja muiden sidosryhmien keskuudessa. Se on kollektiivinen käsitys siitä, millaista on työskennellä kyseisessä paikassa.

Hyvä työnantajakuva on strategisesti tärkeä organisaation menestykselle. Se auttaa houkuttelemaan ja rekrytoimaan parhaita osaajia, vähentämään henkilöstön vaihtuvuutta ja parantamaan työntekijöiden sitoutumista ja motivaatiota. Kun yrityksellä on positiivinen työnantajakuva, se voi usein myös neuvotella paremmat ehdot rekrytoinnissa ja alentaa rekrytointikustannuksia.

Työnantajakuva muodostuu monista eri tekijöistä. Näitä ovat esimerkiksi yrityksen arvot, kulttuuri, johtamistapa, tarjotut työsuhde-edut, urakehitysmahdollisuudet, työilmapiiri, työn ja vapaa-ajan tasapaino sekä yrityksen maine yhteiskunnallisena toimijana. Työntekijöiden kokemukset ja heidän jakamansa mielipiteet, niin verkossa kuin kasvokkainkin, vaikuttavat merkittävästi työnantajakuvaan.

Organisaatiot pyrkivät aktiivisesti kehittämään ja ylläpitämään hyvää työnantajakuvaa erilaisten toimenpiteiden avulla. Näihin voi kuulua esimerkiksi panostaminen sisäiseen viestintään, työntekijäkokemuksen parantaminen, vastuullisuuden korostaminen ja aktiivinen läsnäolo rekrytointimarkkinoinnissa. Työnantajakuvan jatkuva seuranta ja kehittäminen onkin olennainen osa nykyaikaista henkilöstöjohtamista.