turujõudu

Turujõud on majandustermin, mis kirjeldab ettevõtte või ettevõtete grupi võimet mõjutada turu hindasid, toodete või teenuste kättesaadavust või tehingutingimusi. Turujõud tekib tavaliselt turu kontsentratsioonist, toote diferentseeritusest, sisenemiskuludest või teabe ebavõrdsusest, mis piirab konkurentide tegevust. See kontseptsioon eristub ideaalis vabaturust, kus konkurents viib hinnad lähemale sotsiaalsele tasemele.

Turujõu kujunemist soodustavad peamised tegurid: suur kontsentratsioon ehk väike arv müüjaid, tugeva brändi või diferentseerimise võimalused, kõrged sisenemiskulud või raskused turule siseneda ning teabe ebavõrdsus tarbijate või konkurentide vahel. Vertikaalne või horisontaalne integratsioon, võrgustikutõuke ja avatud tööriistad võivad samuti tugevdada turujõudu.

Mõõtmine ja hindamine põhinevad sageli hind-kulu marginaalil (Lerneri indeks), mis näitab, kui kaugel firma on täiusliku konkurentsi tasemest, ning turu kontsentratsiooni mõõtmisvahenditel nagu HHI (Herfindahl-Hirschman Index). Regulaatorid kasutavad lisaks kvalitatiivseid hinnanguid turu struktuuri ja ettevõtte käitumise kohta.

Tagajärjed ja reguleerimine: Turujõud võib kahjustada tarbijate heaolu, vähendada konkurentsi, tõkestada innovaatsiooni ja piirata turule sisenemist. Paljudes riikides, sealhulgas Euroopa Liidus ja Eestis, tegelevad selle vastu Konkurentsiamet ja muud regulatiivsed organid. Põhiliseks vahendiks on ühinemiste kontroll ja kuritarvitamise keelustamine ning vajadusel hinnakujunduse ja lepetingimuste järelevalve.