tuotetekstit

Tuotetekstit ovat tuotteen ominaisuuksia, käyttötarkoitusta ja etuja kuvaavia tekstejä, joita käytetään sekä verkkokauppojen että painettujen katalogien yhteydessä. Ne tiivistävät olennaiset tiedot, auttavat asiakkaan arvioinnissa ja tukevat brändin viestintää. Hyvin kirjoitetut tuotetekstit voivat parantaa konversiota, hakukonenäkyvyyttä ja asiakastyytyväisyyttä.

Tyypillinen tuoteteksti sisältää tuotteen nimen, lyhyen otsikon ja keskeiset ominaisuudet, sekä tekniset tiedot kuten materiaali, mitat, paino ja mahdolliset varusteet. Lisäksi mainitaan käyttötarkoitus, ohjeet asennukseen tai käyttöön, hoito-ohjeet sekä takuu- ja valmistajatiedot. Verkkokaupassa teksti täydentyy hinnalla, saatavuudella ja toimitusvaihtoehdoilla. Hyvä teksti keskittyy sekä ominaisuuksiin että hyötyihin ja se on ymmärrettävää sekä havainnollistavaa.

Tyyli on neutraali ja informatiivinen, mutta käytännön brändiäänensävyä noudatettava. Tekstissä tulisi välttää harhaanjohtavia väitteitä ja liiallista jargonia. Selkeys ja luettavuus ovat keskeisiä: lauseet lyhyitä, kappaleet loogisia, tärkeimmät hyödyt esille. Tuotetekstien tulisi olla yhdenmukaisia koko tuotelinjassa sekä tarvittaessa localisoituja eri markkinoille.

Prosessi usein kattaa tuotepäällikön tai markkinoinnin sekä copywriterin yhteistyön. Hakukoneoptimointi kannattaa huomioida: avainsanat, metatiedot, kuville alt-tekstit sekä mahdolliset rakenteiset tiedot. Tekstejä testataan ja päivitetään, ja käytännön palautteen perusteella parannetaan konversiota ja kattavuutta. Lisäksi voi olla erilliset tekniset ja pidemmät kuvaukset erityisesti verkkosivulle.