Tuotetekstien

Tuotetekstit ovat tuotteen kuvauksia, joita käytetään kuten verkkokaupoissa, katalogeissa sekä markkinointimateriaaleissa. Niiden tehtävä on tarjota asiakkaalle selkeä ja oikea kuva tuotteesta sekä tukea ostopäätöksen tekemistä. Laadukas tuoteteksti yhdistää informatiiviset tiedot ja myyvän viestin: se esittelee pääominaisuudet, käyttötarkoituksen, tekniset tiedot, materiaalit ja mitat sekä käyttö- ja hoito-ohjeet.

Tyypillinen tuoteteksti sisältää: otsikon, tiivistelmän, ominaisuudet ja edut, tekniset tiedot, materiaalit, koon tai mitat, yhteensopivuuden, käyttötarkoituksen sekä mahdolliset rajoitukset, oikeudelliset tiedot kuten takuu ja valmistusmaa, sekä ohjeet käytöstä ja huollosta. Tekstien sävy on yleensä selkeä ja ymmärrettävä, ja ne pyritään kirjoittamaan aktiivisessa muodossa.

Laatu ja luotettavuus ovat keskeisiä: väitteet on oltava todennettavissa, ei saa sisältää harhaanjohtavia lupauksia, ja tiedot on päivitetty. Hyvä tuoteteksti erottuu selkeällä rakenteella, johdonmukaisella sanastolla sekä optimoidulla selkokielisellä kielellä. Tietoja voidaan täydentää kuvilla, teknisillä tiedoilla, käyttöesimerkeillä sekä asiasanoilla, jotka parantavat käytettävyyttä ja löydettävyyttä.

Tuotetekstejä käytetään monikanavaisesti. Verkkosivustoilla ne tukevat hakukoneoptimointia ja konversiota, kun taas fyysisissä katalogeissa tai markkinointimateriaaleissa ne täydentävät kuvia ja muuta mediaa. Tekstin lokalisaatio ja käännös kannattaa huomioida: kulttuuriset odotukset, mittayksiköt ja lainsäädännölliset vaatimukset voivat vaikuttaa sisällön muotoon ja sanavalintoihin.