suorituskykymarkkinointi
Suorituskykymarkkinointi on verkkomarkkinoinnin muoto, jossa mainostaja maksaa tuloksista. Tuloksina pidetään yleensä konkreettisia toimenpiteitä kuten klikkauksia, liidejä tai myyntiä, eikä pelkästään mainoksen näytöstä. Tavoitteena on mitata ja optimoida kampanjoiden kustannusvaikutussuhteita.
Toimintamalli perustuu seurantaan ja attribuutioon: jokaisesta konversiosta kerätään todennettavia tapahtumia käyttämällä seurantapikseleitä, evästeitä ja sovellusseurantaa. Maksut
Keskeiset kanavat: hakukonemarkkinointi (SEM), display- ja ohjelmallinen mainonta, affiliate-markkinointi sekä sähköpostimarkkinointi.
Mittarit ja atribuutio: tärkeimmät mittarit ovat CPA, ROAS, konversioprosentti, CTR ja asiakassuhteen elinkaari (LTV). Atribuutio voidaan
Edut ja haasteet: etuja ovat mitattavuus, läpinäkyvyys ja mahdollisuus skaalaamiseen sekä riski siirtää vastuu tuloksista toimijoille.
Osallistujat: mainostajat, affiliate-verkostot tai julkaisijat, sekä teknologia- ja palveluntarjoajat kuten seurantajärjestelmät, attribuutiotyökalut ja verkkosivujen mittauspalvelut.
Historia ja asema: suorituskykymarkkinointi juontaa juurensa affiliate-markkinoinnista 1990-luvulla; siitä on kehittynyt ohjelmallinen ostaminen, hakukonemarkkinointi ja tekoälypohjaiset