søkeordannonsering

Søkeordannonsering er en form for digital markedsføring der annonsører betaler for synlighet i søkemotorenes resultatlister når brukere søker etter bestemte ord eller uttrykk. Den mest utbredte modellen er pay-per-click (PPC), der annonsøren betaler hver gang en bruker klikker på annonsen. I praksis vises annonsene vanligvis øverst eller nederst i søkeresultatene og blir markert som annonser. Plattformene omfatter Google Ads og Microsoft Advertising (Bing Ads).

Søkeordannonsering fungerer gjennom budgivning og auksjon: annonsører byr på nøkkelord, og en auksjon mellom aktører avgjør posisjon og pris. Vurderingskriterier inkluderer kvalitetsscore, forventet klikkrate, relevans av annonse og landingsside, samt budnivå. God kvalitetsscore kan redusere kostnader og forbedre plassering.

Strukturen i kampanjene består av kampanjer, annonsegrupper, nøkkelord og annonser. Viktige praksiser er bruk av ulike samsvarstyper (eksakt, frasematch, bredt) og negative nøkkelord for å unngå irrelevante klikk. Annonseutvidelser som telefonnummer, sitelinker og landingssidelinker kan øke synligheten og klikkfrekvensen.

Måling og optimalisering baseres på konverteringer, CTR, CPC, CPA og avkastning (ROAS). Verktøy som Google Ads-rapporter og Google Analytics brukes til å spore resultater og utføre tester av annonsetekster og landingssider.

Fordeler inkluderer målrettethet og rask synlighet basert på bruker-intensjon, mens ulemper kan være høye kostnader og behov for kontinuerlig optimalisering, budstyring og etterlevelse av personvernregler.