reklaamlaadsed

Reklaamlaadse sisu on reklaami eesmärgil koostatud materjal, mis jäljendab toimetuslikku või informatiivset sisu. Selle eesmärk on lugejale anda mulje sõltumatust või ajakirjanduslikust väärtusest, samal ajal kui peamine sõnum on brändi või toote reklaamimine. See on tavaliselt makstud koostöö tulemus.

Formaalselt võib see võtta artikli, ülevaate, arvamuse või video vormi ning sisaldada brändi viiteid, tootesoovitusi ja sponsoreeritud koostöö elemente. Sisu kombineerib sageli faktilisi või narratiivseid elemente reklaamilainetega ning kipub olema märgistatud kui sponsorteeritud.

Eetika ja regulatsioonid rõhutavad, et reklaamlaadsed sisu tuleb eristada tavapärasest toimetuslikust sisust. Märgistused nagu "sponsorteeritud sisu" või "reklaam" peavad olema selgelt nähtavad ning peidetud või eksitav reklaam on vastuvõetamatu. Euroopa Liidu ja Eesti õiguslikud raamid keskenduvad läbipaistvusele ning tarbija õigustele teada saada, kus sisu on reklaam.

Kasutus ja mõju: Reklaamlaadsed sisu on laialdaselt kasutusel trükis, veebis ja sotsiaalmeedias, kusjuures see aitab brändidel jõuda sihtrühmani. Samas võib liigne või ebapiisavalt märgistatud reklaamlaadne sisu kahjustada meedia usaldusväärsust ning lugejate usaldust.

Terminoloogia: Eestis kasutatakse sageli termineid "reklaamlaadse sisu" või "reklaamlaadse artikli"; inglise keeles vastab sellele mõiste "advertorial". Samuti peetakse levinuks väljendiks "sponsoreeritud sisu".