referenspriser

Referenspris är ett pris som används som jämförelsepunkt i prisinformation och reklam. Syftet är att ge konsumenter en uppfattning om vad varan kan ha kostat eller vad den skulle kunna kosta i en jämförbar kontext, vilket gör det möjligt att bedöma om det aktuella priset är ett erbjudande eller inte.

Vanliga referenspriser är tidigare försäljningspris, ett rekommenderat pris (MSRP), eller det pris som liknande produkter har sålts för i samma butik eller kedja. I reklam kan referenspriset uppges tillsammans med nuvarande pris för att indikera en rabatt, till exempel "Referenspris 499 kr – nu 349 kr".

Reglering kring referenspriser faller under marknadsföringslagstiftning och andra regler som förbjuder vilseledande prisinformation. Referenspriset ska vara verkligt eller baserat på en tillförlitlig historik och tidsperioden ska tydligt framgå. Konsumentverket ger vägledning om vad som anses vilseledande och hur prisuppgifter ska presenteras, särskilt i samband med kampanjer och jämförelser mellan produkter.

Användning och säkerhet: Företag bör undvika att sätta upp uppgifter som överdriver värdet av referenspriset eller skapar en upplevelse av rabatt som inte kan verifieras. Konsumenter uppmanas att kontrollera referensperioden, jämföra med liknande produkter och vara medvetna om hur priset har fastställts innan de litar på referenspriset som en rabattindikator.