rahoitusviestintä

Rahoitusviestintä on organisaation taloudellisen tilan ja rahoitusasemaan liittyvän tiedon suunnitelmallista, läpinäkyvää ja ajantasalaista viestintää sidosryhmille, kuten omistajille, sijoittajille, analyytikoille ja viranomaisille. Se muodostaa osan yrityksen kokonaisviestintä- ja sidosryhmäjohtamisen strategiasta ja tukee sekä rahoitus- että liiketoimintapäätöksiä.

Keskeiset osa-alueet ovat talousraportointi, sijoittajasuhteet ja sääntelyviestintä sekä niihin liittyvä kriisiviestintä. Talousraportointi kattaa muun muassa tilinpäätökset, osavuosikatsaukset sekä muu taloudellinen informaatio, joka auttaa sidosryhmiä arvioimaan yhtiön tuloksentekoa, taloudellista asemaa ja kassavirtaa. Sijoittajasuhteet koordinoivat tiedonvaihtoa nykyisten ja potentiaalisten sijoittajien kanssa sekä edustavat yhtiötä analyytikoiden ja markkinoiden suuntaan. Sääntelyviestintä varmistaa, että julkinen viestintä noudattaa arvopaperilainsäädäntöä sekä muita rahoitusmarkkinoiden säädöksiä, ja se sisältää muun muassa pörssitiedotteet ja tilivelvollisuuksien täyttämisen.

Viestintäkanavat vaihtelevat virallisista julkaisuista ja pörssitiedotteista yrityksen verkkosivuihin, lehdistötiedotteisiin, sijoittajakonferensseihin sekä webinaareihin. Tyyli on selkeä, täsmällinen ja helposti ymmärrettävä, ja se nojautuu tosiasioihin sekä ajantasaisiin tietoihin. Tärkeää on myös merkittävyyskriteerien huomiointi, johdon hyväksyntä, laadunvarmistus sekä noudattaminen vastuullisen ja eettisen viestinnän periaatteita. Yhä useammin rahoitusviestintä kattaa myös kestävyyteen liittyvän taloudellisen tiedon ja integroituun raportointiin viittaavan sisältökehikon.