pubblicità

La pubblicità è l'insieme delle attività di comunicazione finalizzate a promuovere beni, servizi, marchi o idee. Attraverso messaggi mirati su diversi mezzi, mira a informare il pubblico, persuaderlo e, in ultima analisi, influire sul comportamento dei consumatori e sull'immagine di un'organizzazione.

L'etimologia richiama il latino publicitas, che significa "pubblico, notorietà". Nella pratica contemporanea la pubblicità integra elementi creativi, tecnici e di pianificazione media.

Gli strumenti includono canali tradizionali come televisione, radio, stampa, esterno; e canali digitali quali siti web, motori di ricerca, social media, video online e programmatic advertising. Le campagne combinano ricerca di mercato, definizione del target, creatività, offerta commerciale e misurazione dell'efficacia. I mezzi digitali introducono anche targeting, remarketing e dati comportamentali, con attenzione alle norme sulla privacy.

Il quadro normativo prevede regole per evitare pratiche ingannevoli o aggressive. In Italia, la pubblicità è soggetta al Codice del Consumo e al controllo di organismi di autodisciplina come l'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP); e a vigilanza tecnica e delle trasmissioni da parte di AGCOM. Le campagne devono rispettare codici etici e regolamenti settoriali, che disciplinano veridicità, sicurezza, rappresentazione e pubblicità rivolta a minori.

Dal punto di vista economico e sociale, la pubblicità è uno strumento chiave del marketing moderno. L'evoluzione recente è guidata dalla digitalizzazione, dal programmatic, dall'influencer marketing e dalla necessità di misurare ROI, viewability e altre metriche, mantenendo attenzione a privacy e trasparenza.