profilalkotást

Profilalkotás a folyamat, amely során különböző forrásokból származó adatokból egy vagy több személyről, csoportokról vagy entitásokról részletes profil készül. A profil tartalmazhat demográfiai jellemzőket, magatartási mintákat, preferenciákat, kockázati tényezőket és prediktív jellemzőket. A profilalkotás célja lehet a személyre szabás, a döntéstámogatás vagy a kockázatkezelés.

Alkalmazási területei közé tartozik a marketing és személyre szabás, a hirdetések célzása, az ügyfélkapcsolat-kezelés, a kockázatkezelés és a csalásfelderítés, valamint a pénzügyi döntéstámogatás és a biztonsági feladatok.

Az adatok széles körű forrásokból származhatnak: elsődleges adatok (kérdőívek, regisztrációs adatok), viselkedési adatok (webes és alkalmazáshasználat), tranzakciós adatok, és nyilvános vagy harmadik fél adatbázisai. A módszertan magában foglalja az adatok integrálását és tisztítását, statisztikai elemzést, klaszterezést és prediktív modellezést.

Jog és etika: profilalkotás során fontos a magánélet védelme és az átlátható adatkezelés. A GDPR és a magyar adatvédelmi jogszabályok előírják a célhoz kötött adatkezelést, a hozzájárulást és az érintettek jogainak védelmét. A torzítás és diszkrimináció kockázata miatt elengedhetetlen a modellek felülvizsgálata és a megfelelőség biztosítása.

Kritikák és korlátok: a profilok gyakran csak becsléseken alapulnak, előrejelzéseik bizonytalanok lehetnek, és a felhasználók jogainak és adatvédelmének figyelmen kívül hagyása súlyos következményekkel járhat. A transzparencia, a minimális adatfelhasználás és a tisztességes alkalmazás alapvető követelmények.