priskonkurransen

Priskonkurranse er en form for konkurranse der pris er hovedmiddelet for å vinne kunder. Den oppstår ofte i markeder med homogene produkter, lav differensiering mellom tilbudene og god pristransparens, slik at kjøpere enkelt kan sammenligne tilbud. I slike forhold konkurrerer aktørene i første rekke ved å senke prisene, i motsetning til konkurranse basert på produktkvalitet eller service.

Priskonkurranse kan ta ulike former. Bedrifter kan sette lavere priser enn konkurrentene, kjøre tidsbestemte rabattkampanjer eller benytte prislederskap der en aktør setter prisnivået som andre følger. I teoretiske modeller som Bertrand-konkurranse antas det at aktører konstant underpriser hverandre til prisene når produksjonskostnader. Sterkt prispress kan føre til prisriker eller intens priskrig mellom konkurrenter, spesielt i markeder med lav differensiering og høy synlighet av priser.

Effekter på markedet blir ofte tosidige. Forbrukerne får lavere priser og økt kjøpekraft, men gjentatt priskonkurranse kan redusere bedriftenes fortjeneste, investeringer og evne til innovasjon, noe som kan påvirke produktkvalitet og utvalg på sikt. Pris- og produktdifferensiering samt lojalitetsprogrammer er vanlige strategier som bedrifter bruker for å motvirke konstant prispress.

Regulering og politikk har som mål å opprettholde konkurranse og beskytte forbrukere mot misbruk av markedsmakt. Priskonkurranse er vanligvis gunstig, men myndighetene overvåker praksiser som prisavtaler og predatory pricing fordi slike ordninger kan være ulovlige eller skadelige for konkurransen.