posisjoneringskart
Et posisjoneringskart, eller perceptual map, er en grafisk fremstilling som viser hvordan produkter, merkevarer eller tjenester oppfattes i forhold til hverandre langs utvalgte dimensjoner. Kartet brukes i markedsføring og strategisk planlegging for å visualisere posisjonering, avdekke konkurransefortrinn og identifisere potensielle nisjer.
Kartet bygges vanligvis ved å velge to eller flere dimensjoner som er relevante for kundene, for eksempel
Når posisjonene er plottet, kan man tolke kartet ved å se hvor tett konkurrerende merker ligger, hvilke
Fordeler med posisjoneringskart er enkel visualisering av konkurrentlandskapet og støtte for beslutningstaking. Begrensninger inkluderer avhengighet av
Et eksempel kan være et kart som viser pris kontra oppfattet kvalitet blant kaffemerker, der premium-merker