posisjoneringskart

Et posisjoneringskart, eller perceptual map, er en grafisk fremstilling som viser hvordan produkter, merkevarer eller tjenester oppfattes i forhold til hverandre langs utvalgte dimensjoner. Kartet brukes i markedsføring og strategisk planlegging for å visualisere posisjonering, avdekke konkurransefortrinn og identifisere potensielle nisjer.

Kartet bygges vanligvis ved å velge to eller flere dimensjoner som er relevante for kundene, for eksempel pris, kvalitet, funksjonalitet, merkevareimage eller bruksområde. Data hentes ofte fra kundeundersøkelser, ekspertvurderinger eller eksisterende markedsdata, og kan analyseres med teknikker som multippel dimensjonell skalering (MDS) eller faktor- eller korrelationsanalyser før plotting i 2D eller 3D.

Når posisjonene er plottet, kan man tolke kartet ved å se hvor tett konkurrerende merker ligger, hvilke områder som er underdefinerte eller overbefolkede, og hvilke differensieringspunkter som kan utnyttes. Det muliggjør også testing av alternative positioning-strategier og tilpasset kommunikasjon.

Fordeler med posisjoneringskart er enkel visualisering av konkurrentlandskapet og støtte for beslutningstaking. Begrensninger inkluderer avhengighet av dataens kvalitet og utvalg, valg av dimensjoner som kan være subjektive, samt at kartet ofte forenkler komplekse forbrukerpreferanser og markedsdynamikk.

Et eksempel kan være et kart som viser pris kontra oppfattet kvalitet blant kaffemerker, der premium-merker ligger høyere opp og til høyre mens prisrimelige merker ligger nedre venstre. Slike kart kan veilede utvikling og posisjonering av nye produkter.