målmarkedets

Målmarkedet, eller målmarknaden, är inom marknadsföring den specifika grupp av konsumenter eller organisationer som ett företag avser att nå med sina produkter eller tjänster. Den possessiva formen målmarknadens används för att beskriva egenskaper, behov eller beteenden som tillhöger denna grupp, till exempel målmarknadens behov eller målmarknadens köpbeteende.

Att identifiera målmarknaden är en central del av marknadsundersökningar och strategisk planering. Processen innefattar ofta marknadssegmentering, där bredare marknaden delas upp i mindre grupper utifrån variabler som demografi, geografi, psykografi och köpbeteende. Ett företag utvärderar storlek, tillväxtpotential, tillgänglighet och lönsamhet i varje segment för att välja en eller flera målmarknader att rikta sig mot.

Marketinginsatserna anpassas till målmarknadens preferenser vad gäller produkter, pris, distributionskanaler och kommunikation. Konceptet hjälper till att effektivisera resursanvändningen och att mäta resultat i förhållande till målmarknadens behov, med möjlighet till justering när marknaden utvecklas.

Begränsningar inkluderar föränderliga konsumentbeteenden, överlappande segment och etiska överväganden i segmenteringen. Termen målmarknaden/målmarknadens används brett i svensk affärslitteratur och praktisk marknadsföringsplanering.