merkebevissthet
Merkebevissthet er et begrep innen markedsføring som beskriver i hvilken grad forbrukere er oppmerksomme på og kan hente et bestemt merke i minnet ved kjøpsbeslutninger. Det innebærer evnen til å nevne merket uten hjelp (uassistert merkebevissthet) og evnen til å gjenkjenne eller navngi merket når det blir presentert eller assistert (assistert merkebevissthet). En høy merkebevissthet betyr ofte at merket ligger nærmere toppen av forbrukerens beslutningsprosess.
Måling av merkebevissthet skjer vanligvis gjennom spørreundersøkelser og merkevaretracking. Viktige mål inkluderer andelen respondenter som nevner
Betydningen av merkebevissthet ligger i dens rolle som grunnlag for merkevarekapital og kjøpsatferd. Høy merkebevissthet øker
Faktorer som bygger merkebevissthet inkluderer konsekvent visuell identitet (logo, farger, typografi), tydelig posisjonering, repetitiv medieeksponering og
Utfordringer inkluderer hukommelsens naturlige nedbryting over tid, fragmentering av oppmerksomhet og kulturelle forskjeller i merkevareopplevelse. Merkebevissthet