meediaplaan

Meediaplaan on reklaami- või kommunikatsioonikampaania jaoks koostatud dokument, mis kirjeldab, kuidas eelarve jaotada erinevate meediakanalite vahel ning kuidas kampaania läbiviimine organiseerida. Selle eesmärk on saavutada sihtrühmale maksimaalne mõju kindla ajakava ja eelarve raames ning tagada investeeringu tõhus kasutamine. Meediaplaan sisaldab valikut meediakanalitest, ajastust ja ostustrateegiat ning kirjeldab soovitud reklaamivormid ja loomingulised suunised, eeldatavaid hindu ja vorme.

Peamised komponendid on: sihtrühm ja kampaania eesmärgid (nt tuntuse tõstmine, veebiliiklus või konversioonid), meediakanalite jaotus (digitaalne reklaam, televisioon, raadio, print, välireklaam, sotsiaalmeedia), ajastus (pidev kampaania vs. faasitud lennuk), sagedus ja ulatus (reach, frequency, GRP, CPM), eelarve jaotus ja pakkumused ning reklaamiformaadid ja kohandatud sõnumid. Lisaks käsitletakse mõõtmist ja optimeerimist ning riskide ja sõltuvuste kirjeldust.

Protsess hõlmab briefi vastuvõtmist, andmete analüüsi, meediavaliku tegemist, eelarve jaotuse kinnitamist, ajakava koostamist ning tulemuste jälgimist ja vajadusel korrigeerimist. Meediaplaan on alus meediaostu ja kampaania teostamise juhendile ning aitab tagada kampaania järjepidevuse ja mõõdetavuse.